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什么是創意？創意就是引人入勝、出其不意的想法；創意是捕捉出來的點子，是創作出來的奇招……創意并不是天才的靈感，而是思考的結果。創意是將現有的要素重新組合。在網頁設計中，創意的中心任務是表現主題，即不同的“訴求重點”。

   創意是網站生存的關鍵，這一點相信大家都已經認同。作為網頁設計師，在網頁設計運用創意思維是需要遵守一定的原則的，主要有以下幾條。

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   1、審美原則
   好的創意必須具有審美性。如果一種創意不能給瀏覽者以好的審美感受，那么就不會產生好的效果。創意的審美原則要求所設計的內容健康、生動、符合人們的審美觀念。

   2、目標原則
   創意自身必須與創意目標相吻合，必須能夠反映主題、表現主題。網頁設計必須具有明確的目標性。網頁設計的目的就是為了更好地體現網站內容。

   3、系列原則
   系列原則符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，是在具有同一設計要素或同一造型、同一風格或同一色彩、同一格局等的基礎上進行連續的發展變化，既有重復的變遷，又有漸變的規律。這種系列變化，給人一種連續、統一的形式感，同時又具有一定的變化，體現了網站的整體運作能力和水平，增強了網站的固定印象和信任度。

   4、簡潔原則
   要做到簡潔原則，一是要明確主題，抓住重點，不能本末倒置、喧賓奪主；而是注意修飾得當，要做到含而不露、蓄而不發，以凝練、樸素、自然為美。