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1.沒有審慎評估即下海。
　　網(wǎng)絡(luò)購物雖是窮人的原子彈，也不代表什么都不會就能來網(wǎng)上掏到金。許多中年轉(zhuǎn)職者，因為受到報章雜志大量報導(dǎo)全民網(wǎng)拍成功案例鼓舞就冒然跳入網(wǎng)海。結(jié)果多半敗在「沒有做生意經(jīng)驗」及「完全不了解網(wǎng)絡(luò)」上。其實很多人也許不適合做網(wǎng)絡(luò)生意的。我認為想走網(wǎng)絡(luò)購物最好能具備生意頭腦、有良好的溝通表達能力(代表文宣能力佳)，并且能適應(yīng)或掌握快速變動的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
　　2.開店定位不明確。
　　我們常聽聞周遭朋友想開間「小服飾店」、開間「小咖啡店」，從未聽說有朋友想開間「百貨公司」。當(dāng)實體的開店愿望是如此謙遜，一進入虛擬似乎都變調(diào)。我看過太多網(wǎng)絡(luò)商店販賣的商品都不夠聚焦，什么都賣，反而沒特色沒定位。大家都太貪心了，反正虛擬賣場空間無限就想拼命塞，這些都只會造成消費者對你的商店印象模糊。「什么都賣」是非常有本事的大型綜合購物網(wǎng)站做的事情，一般網(wǎng)購新手盡量從一個自己最專精的品類切入會比較好些。
　　3.沒有良好的網(wǎng)店程序。
　　當(dāng)一切準備就緒之前，您必須建設(shè)一個好的網(wǎng)站，而一個好的網(wǎng)站必須具備穩(wěn)定性、安全性、速度、美觀；作為剛剛投入電子商務(wù)的您，自主擁有一個技術(shù)團隊，自主開發(fā)網(wǎng)上商城是不明智的，所以選擇1個好的電商商務(wù)軟件（即網(wǎng)店系統(tǒng)），是很重要的。國內(nèi)的有：ecshopLAP網(wǎng)上商店系統(tǒng)等。
　　4.經(jīng)營者一廂情愿賣自己喜歡的東西。
　　網(wǎng)絡(luò)世界比你想象中還年輕俚俗，快速找出網(wǎng)友的格調(diào)比堅持自己的格調(diào)重要。客戶是上帝。不要進太多只符合自己品味的貨，做生意還是要向錢看齊。
　　5.對網(wǎng)購人潮的想象過度樂觀。
　　明明花錢在最貴的黃金地段開店，為何人潮流量及提袋率這么低?那是因為網(wǎng)絡(luò)店家多如牛毛，龐大人潮其實未必會有興趣走進你的店。沒有商品特色或可口誘人的照片及文宣技法，都將很難吸引顧客的目光。
　　6.廣告營銷費投資報酬率過低。
　　5、6兩點是多數(shù)網(wǎng)購新手的痛。沒業(yè)績因為沒人氣→沒人氣所以花錢買廣告買關(guān)鍵詞→錢都花了生意還是不好→網(wǎng)購夢醒時分。這是我常看到的失敗案例。多數(shù)網(wǎng)站業(yè)績不好都是經(jīng)營問題大于流量，別急著浪費廣告費，先解決問題再買流量才會有效。
　　7.有業(yè)績，沒利潤。
　　由于經(jīng)營門坎極低，大部分的網(wǎng)絡(luò)賣家年紀都不大，年少氣盛極易迷失在訂單激增的表象。常在競爭對手的惡性降價的刺激下，過度削價競爭，或大量進貨造成嚴重庫存。一般這種賣家都是賺有面子沒有賺到里子，年度財務(wù)結(jié)算時把營業(yè)稅及個人薪資的機會成本都加進去，賠錢是很常見的。但好在凡事貴在堅持,努力從失敗中發(fā)現(xiàn)問題,解決問題.慢慢的也就挺過來了.
　　8.缺乏獨特競爭優(yōu)勢。
　　如果你真的想要認真在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展事業(yè)，那你最好有些優(yōu)勢背景。有藥師執(zhí)照的賣家賣保養(yǎng)品或健康食品就更有說服力。如果你本身是貿(mào)易商，實體也有店面協(xié)銷，那你做網(wǎng)購成功機會會大些。這很現(xiàn)實，如果你沒特殊背景，那你的親友最好要有較低成本的進貨管道。如果什么優(yōu)勢都沒有，那你要當(dāng)心你只是來丟錢玩的。
　　9.不夠用心。
　　網(wǎng)絡(luò)購物已進入激烈經(jīng)爭的階段，每天都有新競爭者加入及傷痛者退出。用心都不一定成功，不用心一定失敗。所有網(wǎng)購成功者幾乎都把網(wǎng)購當(dāng)成生命在經(jīng)營，你可以這樣執(zhí)著嗎?
　　10.經(jīng)營團隊的問題。
　　人的問題太常見了，不一定是人夠不夠優(yōu)秀的問題，常常太杰出的團隊沖突反而更大。包括人謀不贓、重要經(jīng)營伙伴拆伙自立門戶、業(yè)務(wù)經(jīng)營者與技術(shù)人員對立內(nèi)耗等等，都是常見的問題，一般也是網(wǎng)站走向衰敗的開始，所以有一個好的團隊很重要。